Pekerjaan harian Anda adalah sebagai ahli strategi pemasaran internasional di Frontier Strategy Group, tempat penulis membantu eksekutif senior dari banyak merek terbesar di dunia. Bagian dari pekerjaan penulis adalah memperhatikan tren global utama, dan sesekali penulis terpikat oleh sesuatu yang penulis lihat di pasar dan memutuskan untuk menulis buku seperti ini.
Penulis meneliti lebih dalam, terobsesi dengan sejuta detail, dan berusaha menyatukan apa yang telah penulis pelajari menjadi temuan penting dapat ajarkan. Penulis membuat pembaca seperti mahasiswa atau calon influencer baru memahami hal – hal yang harus dan baiknya dilakukan agar bisnis yang dilakukan mendapatkan kesuksesan di era digital ini.
Ketika penulis mulai merancang buku ini, penulis bermaksud untuk menceritakan sebuah kisah yang terutama bersifat internasional, seperti pengalaman Airbnb yang memulai pengantar ini. Penulis pikir ceritanya tentang merek yang menemukan pertumbuhan internasional dengan menggunakan Influencer untuk memulai ekspansi mereka.
Namun, ketika penulis memulai penelitian, penulis menemukan sisi internasional pemasaran influencer hanyalah sebagian kecil dari kisah yang jauh lebih besar yang perlu diceritakan. Dan ketika penulis mulai meneliti tentang “Pemasaran melalui Influencer” seperti pemasaran, agensi, dan influencer bahkan hingga produk yang sukses karena influencer.
Pemasaran melalui influencer masih baru dan cukup menarik. Penulis menemukan bahwa hal ini menjawab banyak pertanyaan mendasar sebelum dapat mempertimbangkan untuk memperkenalkan cerita internasional.
Jenis pertanyaan apa yang mungkin Anda tanyakan? Ambil istilah yang paling dasar, “influencer.” Hal ini sangat diperdebatkan dalam industri. Dalam buku ini mengungkapkan bahwa bahkan pemberi pengaruh pun tidak suka diberi nama itu.
Seperti istilah alternatif seperti “pembuat konten”, “bakat”, “KOL”, “YouTuber”, “blogger”… jika Anda bisa membaca bahasa Mandarin, bahkan ada “网红”. Di luar kurangnya terminologi standar, terdapat juga kurangnya praktik terbaik industri di setiap fase bekerja dengan influencer:
- Bagaimana Anda mengidentifikasi influencer yang tepat untuk merek Anda?
- Apa yang diperlukan agar seorang pemberi pengaruh menanggapi secara positif penjangkauan Anda?
- Bentuk kolaborasi brand-influencer mana yang paling efektif?
- Bagaimana Anda mengukur Pengembalian Investasi (ROI) dan juga memastikan bahwa Anda dapat mempercayai data yang Anda gunakan untuk pengukuran?
Salah satu poin utama yang penulis buat dalam buku ini yaitu pemasaran influencer adalah fenomena global yang berkembang pesat, dan perusahaan dapat memanfaatkan Influencer Lokal untuk memajukan strategi internasional mereka.
Tapi itu jauh dari satu-satunya aspek dari apa yang akan Anda pelajari. Faktanya, Anda akan melihat lebih dalam tentang topik yang umumnya hanya ditulis di permukaan, dengan headline clickbait tentang “Berapa Juta Rupiah Merek X Membayar Influencer Y untuk Sebuah Postingan” atau “Top 10 Langkah untuk Membuat Instagrammer Mempromosikan Merek Anda.”
Penulis akan membawa Anda dari dasar, ke praktik, ke relevansi global. Dan pada akhirnya, penulis akan menjelaskan ke mana tujuan buku ini diajarkan. Para pembaca tidak hanya belajar dari Buku ini.
Anda akan mendengar dari lebih dari 100 orang yang penulis teliti selama penulisan buku ini, mulai dari eksekutif Fortune 500 hingga pendiri perusahaan rintisan dengan pertumbuhan tinggi hingga prospek agensi hingga vendor perangkat lunak pemberi pengaruh hingga pemberi pengaruh dari seluruh dunia.
Ada banyak yang dikemas dibuku ini. Penulis harap Anda menganggap wawasan ini berharga baik hari ini ketika Anda berpikir tentang bagaimana studi kasus, kerangka kerja, dan metode ini dapat diterapkan pada bisnis Anda, dan nanti, ketika Anda menggunakannya sebagai sumber daya berkelanjutan untuk membangun (atau membangun kembali) bisnis perusahaan Anda.
Melalui pemasaran bisnis anda menggunakan influencer. Beberapa kata terakhir sebelum memulai perjalanan anda bersama: Definisi untuk istilah seperti "influencer" dan "influencer marketing" bervariasi dari orang ke orang untuk memastikan para pembaca memiliki pemahaman yang sama, buku ini sengaja ditulis untuk menjelaskan konsep dan mendefinisikan istilah-istilah kunci sejak awal yang sering digunakan.
Buku ini mencakup berbagai industri mulai dari fesyen hingga perangkat lunak perusahaan hingga asuransi tetap berpikiran terbuka tentang bagaimana contoh dari satu industri dapat diterapkan pada bisnis Anda.
Influencer menjadi lebih penting untuk cara pemasaran melibatkan audiens target kami di tahun-tahun mendatang. Hari-hari “pemasaran interupsi” melalui iklan yang mengganggu telah berakhir orang ingin belajar dari rekan tepercaya, bukan perusahaan tanpa wajah.
Sekaranglah waktunya untuk membawa konsistensi dan standarisasi yang sangat dibutuhkan ke dalam praktik. Penulis bertujuan untuk membuka mata Anda terhadap implikasi global yang lebih luas tentang bagaimana influencer dapat berkontribusi pada pertumbuhan global dan membagikan bagaimana organisasi Anda dapat berpotensi dalam pemasaran influencer untuk mensuskseskan bisnis Anda.
Post a Comment